.MLB 新顶级域申请书
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新 gTLD 申请已提交 ICANN：MLB Advanced Media DH, LLC
字符串：MLB
最初发布时间：2012 年 6 月 13 日
应用程序 ID：1-1246-40551
申请人信息
- 法定全名
MLB 先进媒体 DH 有限责任公司
- 主要营业地点的地址
第九大道75号
纽约州纽约市 10011
我们
- 电话号码
+1 212 485 3444
4.传真号码
+1 212 485 8111
- 如果适用，请提供网站或 URL
主要联系人
6(a). 姓名
约书亚·伯恩
6(b). 标题
执行合伙人
6(c). 地址
6(d). 电话号码
+1 202 223 9252
6(e). 传真号码
6(f). 电子邮件地址
第二联系人
7(a). 姓名
迈克尔·J·梅利斯
7(b). 标题
总统
7(c). 地址
7(d). 电话号码
+1 212 485 3452
7(e). 传真号码
7(f). 电子邮件地址
合法成立证明
8(a). 申请人的法律形式
有限责任公司
8(b). 请说明定义 8(a) 中所识别实体类型的具体国家或其他司法管辖区。
美国
8(c). 附上申请人成立的证据。
此表单上不显示附件。
9(a). 如果申请公司是上市公司，请提供交易所和代码。
9(b).如申请实体为子公司，请提供母公司名称。
MLB先进媒体有限公司
9(c). 如果申请实体是合资企业，请列出所有合资伙伴。
申请人背景
11(a). 所有董事的姓名及职位
11(b). 所有高级职员和合伙人的姓名和职位
Edward Weber, Jr. 副总裁兼财务主管
迈克尔·J·梅利斯 总裁
11(c). 持有至少15%股份的所有股东的姓名及职位
MLB Advanced Media，LP 不适用
11(d). 对于没有董事、高级职员、合伙人或股东的申请实体：所有负有法律或行政责任的个人的姓名和职位
申请的 gTLD 字符串
- 提供申请的 gTLD 字符串。如果是 IDN，请提供 U 标签。
美国职业棒球大联盟
14(a). 如果是 IDN，请提供 A 标签（以“xn--”开头）。
14(b). 如果是国际化域名 (IDN)，请提供该字符串的英文含义或重述，即申请人认为该字符串的字面含义描述。
14(c). 如果是 IDN，请提供标签的语言（英语）。
14(c). 如果是 IDN，请提供标签的语言（参考 ISO-639-1）。
14(d). 如果是 IDN，请提供标签的文字（英文）。
14(d). 如果是 IDN，请提供标签的文字（参考 ISO 15924）。
14(e). 如果是 IDN，请按照 Unicode 格式列出 U 标签中包含的所有代码点。
15(a). 如果是 IDN，请附上拟议注册机构的 IDN 表。
此表单上不显示附件。
15(b). 描述所提交的 IDN 表格的制定流程，包括咨询和使用的来源。
15(c). 根据相关的 IDN 表，列出所申请的 gTLD 字符串的任何变体字符串。
- 请描述申请人为确保所申请的 gTLD 字符串不存在已知的操作或渲染问题而采取的措施。如果已知存在此类问题，请描述将采取哪些措施在软件和其他应用程序中缓解这些问题。
MLB Advanced Media DH, LLC（“MLBAM DH”）预计其申请的拟定 .MLB gTLD 不存在已知的渲染问题。此答复基于与 MLBAM DH 选定的后端提供商 Neustar, Inc.（“Neustar”）的咨询。Neustar 在过去十年中成功推出了多个新 gTLD。在得出此结论的过程中，Neustar 分析了以下数据：
-ICANN 安全稳定性咨询委员会 (SSAC) 题为《替代 TLD 名称系统和根：冲突、控制和后果》(SAC009)；
-IAB - RFC3696“名称检查和转换的应用技术”
-Neustar 在过去十年推出新 gTLD 期间遇到的已知软件问题；
-字符类型和长度；
-ICANN 对问题 16 的补充说明；以及
-ICANN 在哥斯达黎加区域顶级域名普遍接受度会议上的演讲。
- （可选）根据国际音标提供标签的表示（http://www.langsci.ucl.ac.uk/ipa/）。
使命/宗旨
18(a). 请描述您提议的 gTLD 的使命/目的。
18.1 .MLB 的使命和宗旨
美国职业棒球大联盟（简称“MLB”）是美国历史最悠久的职业体育联盟，由30个来自美国和加拿大的成员俱乐部（简称“MLB俱乐部”）组成，代表着职业棒球的最高水平。本申请涉及使用美国职业棒球大联盟著名、独特且已注册的MLB商标，其通用顶级域名为：.MLB。
申请人 MLB Advanced Media DH, LLC（“MLBAM DH”）是 MLB Advanced Media, LP（“MLBAM”）的全资子公司。MLBAM 由 MLB 俱乐部间接拥有，是 MLB 的互联网和互动媒体公司。MLBAM 是 MLB 俱乐部的独家互联网和互动媒体授权商，这些俱乐部是 MLB 的组成实体，以及其他相关实体，包括但不限于美国棒球专员办公室、美国职业棒球大联盟资产公司 (Major League Baseball Properties, Inc.)、美国职业棒球大联盟企业公司 (Major League Baseball Enterprises, Inc.) 和美国职业棒球大联盟国际公司（统称“MLB 实体”）。
通过MLBAM，MLB发展出了一个高度成功、多元化且富有创新性的互联网和互动媒体业务。十多年来，MLBAM管理着美国职业棒球大联盟官方网站(MLB.com)、各MLB俱乐部官方网站（例如圣路易斯红雀队官方网站(cardinals.com)）以及众多与MLB相关的其他网站（例如世界大赛官方网站(worldseries.com)），从而打造了互联网上最全面、最受欢迎的MLB资源。MLBAM通过互联网和互动媒体提供的众多功能包括：最新的比赛统计数据和概要、丰富的历史信息、在线售票、棒球周边商品、经认证的纪念品和收藏品、梦幻游戏、比赛的现场和存档广播、比赛的现场和存档视频网络直播以及比赛的逐球演示。作为 MLB 在互联网上的受欢迎程度和成功的一个例证，仅在 2011 年，MLB.com 品牌服务就吸引了超过 20 亿访客，并分发了超过 150 亿分钟的多媒体内容。
此外，通过MLBAM，MLB已成为互联网内容分发领域公认的创新者。MLB.com于2002年首次推出网络直播赛事，这项创新旨在更好地服务MLB球迷，延续了1921年首次广播赛事和1939年首次电视赛事直播的先河。如今，MLBAM的MLB.TV直播视频订阅服务是同类服务中最成功、最全面的，每个赛季通过个人电脑和无线设备向全球MLB球迷分发数千场比赛。
再举一个体现MLB互联网创新传统的案例：2008年，MLB通过MLBAM，率先推出了苹果iPhone应用程序（MLB.com At Bat）。MLB.com At Bat的无线设备应用程序一直是同类应用中最受欢迎、收入最高的应用程序之一。MLB作为一家创新、受欢迎且值得信赖的互联网内容分销商和电子商务提供商，其悠久的历史也为这款应用程序增添了新的背景。
.MLB gTLD 的使命和目的是：(1) 为 MLB 球迷和广大互联网用户提供一个值得信赖、层次分明、直观易懂的命名空间；(2) 保护 MLB 的在线形象、身份、品牌和知识产权及相关权利；(3) 可能推进其他目标，包括：扩大 MLB 相关的在线广告、营销和促销活动；为 MLB 相关信息、内容、产品和服务的在线销售和分发提供新的安全渠道；提供一个平台，通过该平台提供 MLB 相关信息、内容、商品和服务的单一来源识别功能，同时考虑到目前 MLBAM 使用了许多包含地理标识符的 MLB 相关域名。
MLBAM DH 目前设想分三个阶段推出 .MLB gTLD：
- 第一阶段
在通用顶级域名 (gTLD) 实施的初始阶段，MLBAM DH 将注册有限数量的 .MLB 二级域名。此次初始使用将为 MLBAM DH 的信息技术和安全人员提供测试机会，以确保使用 .MLB gTLD 域名的无缝安全访问。
- 第二阶段
所有测试成功完成后，MLBAM DH 将开始分配域名，供 MLBAM 代表其自身以及 MLB 实体使用。在此期间，MLBAM DH 将与 MLBAM 协调，开始评估将流量从现有 MLB 相关互联网和互动媒体资产迁移至 .MLB gTLD 的潜在策略。
- 第 3 阶段
在第三阶段，MLBAM 将评估第三方与 MLB 实体签订单独且符合条件的商业或慈善协议后，是否可能扩大 .MLB 域名的注册和使用范围。此类第三方可能包括但不限于媒体版权持有者、被许可方、赞助商、战略合作伙伴以及受认可的慈善机构（“符合条件的实体”）。此类潜在扩展将经过适当的可行性分析，以确保不会对 .MLB gTLD 的安全性和稳定性造成潜在影响。
合格实体或其他商业或慈善部门对 .MLB gTLD 的潜在使用将主要取决于 MLBAM 的未来业务战略。根据 MLBAM 现有业务、未来业务计划、现有域名组合及其他战略因素的预测，MLBAM DH 估计二级域名注册量将与本申请第 46 题答案中提供的财务模板中列出的预测一致。
18(b). 您期望您提议的 gTLD 将如何使注册人、互联网用户和其他人受益？
18.2 您期望您提议的 gTLD 将如何使注册人、互联网用户和其他人受益？
MLBAM DH 预计，拟议的 .MLB gTLD 将以多种方式惠及注册人、互联网用户及其他人士，包括为 MLB 球迷和广大互联网用户提供一个值得信赖、层次分明且直观易用的命名空间。如上所述，数百万用户出于多种目的使用 MLBAM 的在线网站和服务，包括访问和享受 MLB 相关内容，以及购买商品和门票。
此外，.MLB gTLD 将有助于保护 MLB 的在线形象和身份。.MLB gTLD 将作为值得信赖的来源标识符，为 MLB 相关商品、服务和内容的分发提供新的安全渠道，从而使 MLB 球迷和广大互联网用户受益。它将帮助他们导航到 MLBAM 官方且值得信赖的在线网站和服务，远离那些未经授权、故意虚假宣传自己获得 MLB 批准的流氓在线网站和服务。在这些流氓在线网站和服务上，互联网用户容易受到非法和有害活动的侵害，包括但不限于信用卡和身份盗窃、恶意软件传播、网络钓鱼、域名抢注、假冒和内容盗版。
此外，当 MLBAM DH 为 MLBAM 分配域名供其自身使用、为 MLB 实体使用以及可能为合格实体使用时，每个实体都将受益于简短、易记、直观且值得信赖的互联网地址，并能够更有效地向 MLB 球迷和广大互联网用户呈现 MLB 相关信息、内容、商品和服务，同时最大限度地降低防御性注册的成本和需求。
此外，MLBAM DH 预计，拟议的 .MLB gTLD 将通过提供 MLB 相关内容、商品和服务的单一来源识别功能，使 MLB 球迷和广大互联网用户受益。鉴于 MLBAM 目前使用多个包含地理标识符的 MLB 相关顶级域名，互联网用户可以通过包含地理标识符的域名访问以下 MLBAM 的代表性网站和服务：
MLB.us
MLB.am
MLB.mx
WorldSeries.us
MLBTV.de
MLBMexico.com.mx
MLBKorea.com
MLBCanada.com
底特律老虎队 MLB.com
田径网
蓝鸟队
Cardinals.fm
底特律老虎队官网
水手电视台
大都会
道奇队.ch
ClubMLB.tw
MLBShop.me.uk
18.2.1 就专业领域、服务水平或声誉而言，您提议的 gTLD 的目标是什么？
.MLB gTLD 的基本使命和宗旨是为 MLB 球迷和广大互联网用户提供一个值得信赖、层次分明且直观易用的在线命名空间。通过该命名空间，MLB 相关的信息、内容、商品和服务将被汇总并提供。通过 MLBAM，MLB 成为互联网内容分发领域公认的创新者。随着相关技术的发展，MLBAM 不断寻求并拓展新的机会，通过包括无线设备在内的各种平台，在全球范围内向 MLB 球迷和广大互联网用户分发内容，并更好地为他们提供服务。MLBAM DH 相信 .MLB gTLD 有潜力提供一条创新的虚拟途径，加深和拓宽 MLB 与全球在线受众的关系，并进一步提升 MLB 作为创新者的声誉。
MLBAM 将能够在一个全新、安全可靠的在线命名空间中提供 MLB 相关信息、内容、商品和服务的访问，杜绝任何非法和有害活动，包括但不限于信用卡和身份盗窃、恶意软件传播、网络钓鱼、域名抢注、假冒和内容盗版。为消费者提供安全、可靠和值得信赖的体验对 MLBAM DH 和 MLBAM 至关重要。
18.2.2 您预计您提议的 gTLD 将在竞争、差异化或创新方面为当前领域带来什么？
作为体现著名且独特的 MLB 商标的 gTLD，.MLB gTLD 背后的驱动因素是差异化和创新。
通过MLBAM，MLB成为互联网内容分发领域公认的创新者，并因利用新兴的在线技术向其球迷和全球互联网用户提供信息、内容、商品和服务而备受赞誉。如果新通用顶级域名（.MLB gTLD）项目的潜在优势得以实现，.MLB gTLD有望成为这一在线战略发展的重要特征。
18.2.3 您提议的 gTLD 在用户体验方面有哪些目标？
MLBAM DH 坚信，.MLB gTLD 将为希望访问 MLBAM 网站和服务的 MLB 球迷和广大互联网用户提供一个值得信赖、层次分明且直观易用的域名空间。除了为消费者提供简短易记、值得信赖且直观易用的域名以及更便捷的用户导航之外，.MLB gTLD 还将创建一个全新、安全可靠的在线域名空间，杜绝非法和有害活动，包括但不限于信用卡和身份盗窃、恶意软件传播、网络钓鱼、域名抢注、假冒和内容盗版。
18.2.4 提供申请人为支持上述目标而拟采取的注册政策的完整描述。
.MLB gTLD 旨在专供 MLBAM 自身、MLB 实体以及潜在合格实体使用。鉴于这些先决条件，任何注册和使用要求更适合由公司/关联公司或商业协议来规定。
虽然 MLBAM DH 全力支持并致力于 ICANN 自下而上、共识驱动的模式，但 MLB 标志是一个有价值的品牌，其保护至关重要；因此，任何注册和使用要求（例如商标质量控制条款）都必须属于这些其他协议。
MLBAM DH 将把所有必需的 ICANN 共识政策以及对新 gTLD 申请人施加的其他法律/政策要求纳入域名注册协议的条款和条件。
18.2.5 您拟定的 gTLD 是否会采取任何措施来保护注册人或用户的隐私或机密信息？如有，请描述此类措施。
作为领先的互动媒体和互联网公司，MLBAM 致力于保护其网站和服务用户的隐私和机密信息。MLBAM 采取了各种物理、电子、合同和管理方面的保障措施，以保护其网站和服务用户的隐私和机密信息。MLBAM DH 将采取适当的预防措施，保护与 .MLB gTLD 相关的注册人和用户的私人或机密数据。
此外，MLBAM DH 计划在其注册管理机构-注册商协议 (RRA) 中加入合同语言，该语言仿照模板注册管理机构协议中的语言，并已被现有的 ICANN gTLD 注册管理机构成功使用：
注册管理执行机构应 (i) 通知作为 TLD 注册管理机构协议一方的每一位 ICANN 认可的注册管理机构，告知其根据本协议或其他方式收集和使用其提交给注册管理执行机构的任何已识别或可识别自然人的数据（“个人数据”）的用途，以及此类个人数据的预期接收者（或接收者类别）；(ii) 要求此类注册管理机构就此类个人数据的收集和使用征得 TLD 中每位注册人的同意。注册管理执行机构应采取合理措施保护从其注册管理机构收集的个人数据免遭丢失、滥用、未经授权的披露、更改或破坏。注册管理执行机构不得以与提供给注册管理执行机构的通知不符的方式使用或授权使用个人数据。
18.2.6 描述外展和沟通是否以及如何帮助您实现预期的收益。
MLBAM DH 和 MLBAM 认识到 .MLB gTLD 有潜力成为 MLB 实体未来在线战略计划的一部分；但是，在消费者对新 gTLD 的认知和市场采用方面仍然存在许多未解答的问题，必须首先完全回答这些问题以使 MLBAM 满意。
在仔细分析了使用新 .MLB 域名进行的目标推广后，如果效果良好，MLBAM DH 可能会计划开展一项更广泛的战略举措。.MLB 域名的实际使用情况将决定采取哪些公共沟通和消费者推广措施来鼓励用户访问 .MLB gTLD。这些措施包括但不限于广告、媒体推广、球场内宣传和电子邮件营销活动。
18(c). 您将采用哪些运营规则来消除或尽量减少社会成本？
18.3.1 您将采用哪些运营规则来消除或尽量减少社会成本（例如时间或财务资源成本，以及各类消费者脆弱性）？
MLBAM DH 提出的运营规则将注册限制在 MLBAM、MLB 实体以及可能符合条件的实体范围内，这将带来诸多好处，包括为 MLB 球迷和广大互联网用户提供一个值得信赖的在线环境。商标和品牌所有者的成本将得到降低，因为无需再注册 .MLB 二级域名进行防御性注册。此外，这个经过验证的命名空间将为消费者提供 MLB 相关信息、内容、商品和服务的单一、可信来源，大大降低遭受网络钓鱼、欺诈和其他网络诈骗的风险，从而降低消费者的脆弱性。
18.3.2 您还将采取哪些措施来尽量减少对消费者造成的负面影响/成本？
MLBAM DH 认为，本申请中所述的 .MLB gTLD 的拟议运营不会对消费者造成任何已知的负面影响或成本影响。相反，该注册管理机构的拟议运营可能会给消费者带来直接利益。
18.3.3 针对某一域名的多个申请将如何解决？例如，通过拍卖还是先到先得？
MLBAM DH 不设想同一个域名有多个申请人，因为域名只会分配给 MLBAM（代表其自己和 MLB 实体），并可能分配给合格实体。
18.3.4 解释您打算为注册人实施的任何成本效益（例如，优惠定价、介绍折扣、批量注册折扣）。
MLBAM DH 不打算提供任何优惠价格、推广折扣或批量注册折扣，因为这些营销/商业举措与 .MLB gTLD 作为 MLBAM、MLB 实体和潜在合格实体值得信赖的在线来源标识符的使命和宗旨相悖。此外，目前计划由 MLBAM DH 代表其自身和 MLB 实体免费向 MLBAM 提供域名注册服务，但公司保留重新评估此决定的权利，并可能在未来选择收取象征性费用。任何潜在的注册人费用将在未来合格实体获准注册 .MLB gTLD 域名时收取。
18.3.5 请注意，注册协议要求注册服务机构有权选择是否获得初始域名注册，注册期限为1至10年，由注册服务机构自行决定，但不得超过10年。此外，注册协议要求价格上涨必须提前以书面形式通知注册人。您是否打算就价格上涨幅度向注册人做出合同承诺？如果是，请描述您的计划。
MLBAM DH 承诺提供注册协议中规定的域名注册期限。但是，如上所述，.MLB 域名的注册和使用取决于与 MLB 实体建立的单独关系。
因此，在域名注册人协议中就价格上涨幅度做出合同承诺似乎既不相关也不合适。此外，如上所述，当前的商业模式设想MLBAM DH至少在前两个阶段提供免费域名注册服务。
MLBAM DH 承认，现行注册协议模板要求注册管理机构“应允许注册服务机构自行选择获得一至十年的注册期限”。然而，作为 .MLB gTLD 的唯一注册人，MLBAM 计划仅通过一家注册服务机构按年注册域名。这样做是为了更好地核算年度成本，并在问题 46 中提供更简洁的财务报表（即，不包含多年期注册或递延收入）。